Pleos : Integrated mobility software brand of Hyundai Motor Group
Pleos는 현대자동차그룹(HMG)의 새로운 모빌리티 플랫폼이자 통합 모빌리티 소프트웨어 브랜드입니다. ‘SDx(Software-Defined Everything)’ 구현을 통해 모든 이동의 차원을 하나의 생태계로 연결함으로써, 모두가 평등한 이동의 자유를 누릴 수 있는 세상을 만드는 것을 목표로 합니다.
form & function은 HMG의 AVP사업부와 SDV커뮤니케이션팀과 협업하여 현대자동차의 신규 소프트웨어 브랜드 ‘Pleos’의 브랜드 아이덴티티와 개발자 컨퍼런스 ‘Pleos 25’의 키 비주얼을 함께 개발했습니다.
Pleos is the new movement platform and the integrated mobility software brand of HMG. By connecting all dimensions of mobility into an ecosystem through the realization of SDx(Software-Defined Everything),Pleos aims to create a world where everyone can experience equal freedom of movement.form & function collaborated with HMG’s AVP Division and SDV Communication Teamto develop the brand identity for Hyundai’s new software brand, Pleos, as well as the key visualfor its developer conference, Pleos 25.
Pleos brand concept : New movement platform
Pleos는 사람, 기기, 비즈니스, 도시 등 다차원적인 이동을 지능적으로 감지하고 연결하는 새로운 모빌리티 플랫폼(New Movement Platform) 입니다.
사용하기 쉽고 이해하기 간단한 Pleos는 지속적으로 학습하고 진화하며, 반응적이고 책임 있는 모빌리티 생태계를 구동합니다.
새로운 가능성을 열어감으로써 Pleos는 일상과 일, 그리고 커뮤니티를 데이터 기반의 매끄러운 경험을 통해 변화시킵니다.
Pleos is a New Movement Platform that intelligently senses and connects multi-dimensional movement — across people, devices, businesses, and cities. Simple to use and simple to understand, it continuously learns, evolves, and powers a responsive and responsible mobility ecosystem. By unlocking new opportunities, Pleos transforms everyday life, work, and community through seamless, data-driven experiences.
Brandmark
Pleos는 모빌리티(Mobility), 소프트웨어(Software), 인간(Human) 을 하나의 통합된 생태계로 연결해, 모든 이가 평등하게 이동의 자유를 누릴 수 있는 세상을 지향하는 비전을 담고 있습니다. 브랜드 마크는 X, Y, Z 축의 움직임을 ‘P’ 이니셜 안에 결합해, 다차원적 연결과 통합을 상징합니다. 핵심 디자인 아이디어인 ‘New Axis’는 Pleos를 열려 있고, 진화하며, 협력적인 새로운 모빌리티 생태계의 중심 플랫폼으로 시각화합니다. Pleos는 디지털과 물리적 영역을 연결하고, 실시간 이동 데이터를 기반으로 현대자동차그룹의 ‘Software Defined Everything(SDx)’ 비전을 실현해 나가고 있습니다.
Pleos represents a vision of connecting Mobilities, Software, and Human into a unified ecosystem where freedom of movement is equally accessible to all. Its brandmark fuses X, Y, and Z axis movements into the initial P, symbolizing multidimensional connection and integration.The core design idea, New Axis, visualizes Pleos as a central platform for a new mobility ecosystem— open, evolving, and collaborative. By bridging digital and physical dimensions, and leveraging realtime movement data, Pleos advances the vision of Software Defined Everything (SDx) as Hyundai Motor Group’s integrated software brand.
Color concept : Ambient color for Co & Always existence
Pleos의 컬러 시스템은 “Ambient(앰비언트)”라는 개념을 기반으로 구축되었습니다.물과 공기처럼 항상 존재하며 디지털과 물리적 공간을 동시에 아우르는 요소들에서 영감을 받아, Pleos만의 고유한 비주얼 아이덴티티를 형성합니다.이는 모든 형태의 움직임을 상호작용과 존재감을 통해 연결하는 모빌리티 소프트웨어 브랜드로서 Pleos의 감각적인 이미지를 표현합니다.
Pleos’s color system is built on the concept of “Ambient.” Inspired by elements like water and air— always present and coexisting across digital and physical dimensions—this concept shapes Pleos’s unique look and feel. It sensorially expresses Pleos as a mobility software brand that connects all forms of movement through interaction and presence.
Key visual : New axis
Pleos 브랜드 디자인의 핵심 개념인 ‘New Axis’는 브랜드 전반에 걸쳐 확장되는 키 비주얼로, Pleos가 지향하는 ‘New Movement Platform’으로서의 정체성을 시각적으로 전달합니다. 이는 물리적·디지털 차원을 아우르는 새로운 모빌리티 생태계를 형성하며, 선형(line-type) 구조를 기반으로 지속적으로 진화하도록 설계되었습니다. 시간이 지남에 따라 다양한 시각적 형태로 발전하며, Pleos의 역동적이고 끊임없이 진화하는 성격을 담은 브랜드 자산의 라이브러리로 축적됩니다. 또한 3D 버전의 New Axis는 Pleos의 첫 개발자 컨퍼런스인 ‘Pleos 25’를 위해 특별히 제작되어,
브랜드의 다차원적이고 미래지향적인 비전을 반영하고 있습니다.
The key concept of Pleos’ brand design, New Axis, serves as a core visual motif that extends across the entire brand system. It communicates Pleos’ identity as a New Movement Platform, shaping an ecosystem of mobility across both physical and digital dimensions. New Axis is based on a line-type structure, and is designed to evolve continuously over time. As it develops into various visual forms, it accumulates into a library of brand elements that represent the dynamic and ever - evolving nature of Pleos. The 3D version of New Axis was specially developed for Pleos 25, the brand’s first developer conference, reflecting the multi-dimensional and future-oriented vision of the brand.
Brand Design
form & function
Creative Director
Chung Jinsuh, Park Juyoung
Brand Design
Hwangbo Sanghyun, Lee Dahee
Motion Graphic
Hwangbo Sanghyun
Project Owner
Hyundai Motor Group AVP division, SDV Communication Team
